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陶瓷企業跨界整體家居 成功案例屈指可數

編輯:昆明固諾建材有限公司  字號:
摘要:陶瓷企業跨界整體家居 成功案例屈指可數
如今,空間解決方案已經是陶瓷行業亟需提升的技能,從以前僅銷售陶瓷產品,到現在銷售空間方案,這就是現在陶瓷企業的發展。因此,許多陶瓷企業也開始嘗試涉足不同的行業,希望把這些家裝空間的要素都集合在一起,向整體家居空間設計企業進發。如今,跨界經營已成為陶瓷企業的香餑餑。但目前陶瓷行業還沒有一起成功跨界的案例,許多企業在跨界后更是傷痕累累。

背景——跨界成“瘋”

近幾年,跨界經營是陶瓷業尋求發展的一種嘗試,也是激烈市場競爭下引發的一種全新合作模式,更是雙贏、多贏理念指導下引發的一種有益探索?!皷|鵬”嘗到冠軍聯盟的甜頭后,去年年底更與西門子電器牽手,聯合家電企業一起為整體家居提供解決方案;箭牌衛浴在前年已跨界瓷磚行業,推出多款仿石材產品,提出整體衛浴的營銷概念;而“樓蘭”更在2008年把自己的名字改成樓蘭家居,推出墻紙、衛浴、燈飾、櫥柜等產品,打造自身的家居母艦。九牧、輝煌等從專業五金也擴展到陶瓷衛浴、浴室家具。

在國外,跨界風正勁,國際衛浴巨頭的TOTO 去年年初推出自己的瓷磚產品,其中更推出目前行業領先技術的薄板產品,TOTO 一進入瓷磚行業就以一種高姿態示人,可見其對瓷磚行業的重視;而另一方面,同樣是衛浴的巨頭“科勒”更是把目光轉移到機電、廚具、家具和裝飾品行業,建造起自己的家居王國。

趨勢——未來3-5年是黃金期

跨界經營發展到現在已經差不多3年了,至今還沒有一家企業算成功操盤過跨界經營。然而,目前越來越多的企業對跨界經營“高燒不退”,未來跨界經營將成為陶瓷企業的常態。王軍認為,現在陶瓷行業中無論廠家和商家其實都是在跨界經營,因為,他們現在已經不是以前粗放式地銷售瓷磚,現在展廳設計、物流配送、配套切割等都已經融入到陶瓷行業中,其中空間展示中的各要素也涉及到家裝的其他行業,如燈飾、家具、裝飾品必然出現在樣板間里,因此,嚴格意義上來說,現在的陶瓷企業都是在跨界經營。據陶瓷行業人士預計,未來3-5年是跨界經營的黃金期,因為,隨著各行各業競爭的不斷加劇,必定有一些企業由于產能落后、品牌價值不高而受到市場的淘汰,這時候一些有實力的陶瓷企業會通過大魚吃小魚的方式,對這些落后的企業進行合并收購,從而整合各行各業的資源,打造一個泛家居的戰略平臺,屆時,跨界經營的氛圍將達到高峰。

現狀——跨界跨得很尷尬

雖然行業的跨界經營正如火如荼地進行中,但陶瓷行業在跨界經營中暫時還未有出現過一些比較成功的案例,甚至部分企業在跨界后更是陷入了困境。行業人士認為,陶瓷企業的跨界經營都是屬于在摸索中前行,沒有任何成功的例子可以參照,許多企業在跨界過程中碰壁碰得頭破血流,但企業在包扎調整后又重新上路。因為,陶瓷企業不愿放棄市場誘人的蛋糕,加上中途退出意味著之前投入的人力物力將付之東流,所以,陶瓷企業就是在這種跌跌撞撞的情況下探索跨界突圍之路。

原因——剛性需求決定要跨界

眾多陶瓷企業選擇跨界經營,這是什么原因?佛山市方圓陶瓷有限公司副總經理王軍告訴記者,目前,陶瓷行業之所以都向其他行業擴展,一方面是由于陶瓷行業的產值規模還是不夠大,相比于家電電器行業的規模,陶瓷行業真是小巫見大巫,這導致許多陶瓷企業在發展過程遇到了一些瓶頸,因此,陶瓷企業迫切需要通過對其他行業的延伸來不斷擴大自身的規模;另一方面,消費者的消費觀念開始轉變,一站式和團購的熱潮一浪高過一浪,消費者對空間裝飾效果和消費的便捷性有了更高的要求,陶瓷企業必須通過對資源的整合來盡可能地滿足消費者的需求。
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